L’Oréal acelera por Gucci Beauty. Reaviva la batalla por el Lujo

L’Oréal acelera por Gucci Beauty y reaviva la batalla por el lujo
Por Ion Jauregui – Analista en ActivTrades
L’Oréal quiere adelantarse al calendario. El grupo francés ha reconocido que mantiene conversaciones con Kering y con Coty para intentar asumir antes de 2028 la licencia de belleza de Gucci, actualmente en manos de la firma estadounidense.
El movimiento no es menor. La licencia fue uno de los pilares estratégicos del acuerdo firmado tras la venta de Creed por alrededor de 4.000 millones de euros. Ahora, L’Oréal busca tomar el control anticipado de un activo que considera clave para reforzar su división de lujo.
Coty, que mantiene el contrato hasta 2028, no ha realizado comentarios oficiales sobre una posible cesión anticipada. Sin embargo, su nuevo consejero delegado ha señalado que estudiará cualquier operación que genere valor para el accionista, dejando la puerta abierta a una negociación si el precio resulta atractivo.

Una oportunidad estratégica
Gucci es una de las marcas más reconocidas del sector del lujo, pero su negocio de belleza no ha alcanzado el mismo desarrollo que su división de moda y accesorios. Para L’Oréal, ahí reside la oportunidad: aplicar su estructura industrial, su red de distribución global y su experiencia en marketing premium para impulsar el crecimiento del segmento.
En un mercado de belleza cada vez más competitivo y maduro en Europa y Estados Unidos, las grandes multinacionales buscan activos con alto potencial de rentabilidad y capacidad de expansión internacional. Gucci Beauty encaja en ese perfil.

Análisis Fundamental
Desde el punto de vista financiero, L’Oréal parte con ventaja. El grupo mantiene:
• Márgenes operativos sólidos dentro del sector.
• Fuerte generación de caja.
• Endeudamiento contenido.
• Diversificación geográfica y por categorías.
Una integración anticipada de Gucci Beauty podría reforzar la división L’Oréal Luxe y mejorar el mix hacia productos de mayor margen. Si la operación se estructura de forma eficiente, el impacto podría ser positivo en beneficio por acción a medio plazo.
Para Coty, el escenario es distinto. La licencia de Gucci representa un activo relevante en su cartera. Una salida anticipada implicaría reajustar previsiones, aunque una compensación económica adecuada podría aliviar presión financiera y reforzar su balance.
Kering, por su parte, mantiene una estrategia de monetización de activos sin asumir el riesgo operativo directo, apoyándose en socios industriales para maximizar el valor de sus marcas.

Análisis Técnico L’Oréal (EPA: OR)
Desde el punto de vista técnico, L’Oréal mantiene una estructura alcista de largo plazo, aunque el precio lleva varios meses desarrollando una fase de consolidación en zona de máximos.
Uno de los niveles más relevantes es el Punto de Control (POC) situado en el entorno de 374 euros, zona que ha actuado como área de mayor negociación desde abril del pasado ejercicio y que continúa funcionando como referencia clave de equilibrio entre oferta y demanda.
En las últimas semanas, el valor ha corregido desde máximos, situándose por debajo de la media móvil de 50 sesiones (actualmente en 386,20 €) y oscilando cerca de la media de 100 sesiones, con un cierre reciente en torno a 372,35 euros. Este comportamiento sugiere una fase de ajuste técnico más que un deterioro estructural.
En cuanto a indicadores:
• El RSI retrocedió hacia niveles cercanos a 40%, aproximándose a zona de sobreventa técnica, lo que reduce presión bajista inmediata.
• El MACD ha confirmado cruce bajista en el corto plazo, señalando pérdida momentánea de momentum, aunque aún dentro de un contexto de tendencia principal positiva.
Niveles clave a vigilar:
• Resistencia principal: 400–410 euros, zona de máximos históricos recientes (408,35 €).
• Primer soporte dinámico: media de 100 sesiones en torno a 380,75 €.
• Soporte estructural relevante: área de 360 euros.
• Nivel de control (POC): 374 euros.
Mientras la cotización se mantenga por encima del área de 360–374 euros, la estructura de fondo continuará siendo constructiva. Una eventual confirmación de acuerdo anticipado sobre Gucci Beauty podría actuar como catalizador y favorecer un nuevo impulso hacia la zona de máximos históricos.
En términos técnicos, el escenario actual refleja consolidación dentro de tendencia, no cambio de ciclo.
El indicador ActivTrades Europe Market Pulse nos señala un aumento del RiskOn pero aún se mantiene en zona neutral/mixta por lo que podría darse una evolución al alza por el momento.

Coty (NYSE: COTY)
El comportamiento técnico es más lateral y sensible a noticias corporativas.
• Resistencia en torno a 13–14 dólares.
• Soporte relevante en la zona de 10 dólares.
Un desenlace negativo respecto a la licencia podría generar presión bajista, mientras que una compensación favorable podría estabilizar el valor.

Conclusión
La negociación por Gucci Beauty refleja la creciente competencia en el segmento de lujo y el interés de las grandes multinacionales por reforzar su posicionamiento estratégico.
L’Oréal busca adelantarse al vencimiento contractual y consolidar su liderazgo global en belleza premium. El mercado seguirá de cerca las conversaciones. En un entorno donde la escala y la marca marcan la diferencia, cada movimiento estratégico cuenta.



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