投資者稱，塔吉特的假日廣告推廣只能到此為止

在多年來競爭最激烈的假日購物季，美國主要零售商塔吉特 TGT和沃爾瑪 WMT正在加大廣告投入，以便在短視頻應用 TikTok 和流媒體平台上吸引購物者。

但投資者告訴路透記者，雖然最近的美國信用卡和借記卡數據顯示塔吉特略有收益，其購物者在12月初的消費略高於一年前，但這家總部位於明尼阿波利斯的連鎖店今年幾乎無法扭轉使其處於不利地位的趨勢。

塔吉特在全美擁有 1,950 多家門店，主要經營非必需品，隨著銷售額的下降，其市場份額已從 (link)。今年以來，塔吉特的股價下跌了 7%，而沃爾瑪的股價則上漲了 72%。

"Sizemore Capital Management 公司的首席投資官 Charles Sizemore 說："塔吉特的困境已經持續了幾年，沒有快速解決的辦法。

"後期的廣告激增會鼓勵購物者在年底前在塔吉特消費禮品卡嗎？也許吧，"Sizemore 說。"我不一定會這麼認為。

由於購物者減少了非必要消費，許多零售商都嚴格控制支出。戴維森公司（D.A. Davidson）的分析師預計，2024 年塔吉特的廣告凈支出總體上只會增長 0.11%。

"塔吉特發言人表示："第四季度是我們一年中最大的銷售旺季，我們的營銷支出也反映了這一點。

追蹤網絡廣告支出的市場情報公司 Sensor Tower 的數據顯示，從 10 月到 12 月中旬，塔吉特在網絡廣告上的支出比去年同期增加了 8%，其中在 TikTok 上的支出增加了 70%，以吸引更多年輕消費者。但沃爾瑪同期的網絡廣告支出增加了 30%，其中在 TikTok 上的支出增加了 200%。

Sensor Tower 的品牌和數字廣告分析師卡拉-李（Kara Lee）說，塔吉特的廣告投放小幅增長始于 10 月份，當時它開始推出 "購物周"（Circle Week）優惠活動，比去年晚了一周。

11 月下旬，塔吉特預測 (link) 假日季度可比銷售額和利潤低於預期，因為注重價值的消費者在沃爾瑪等競爭對手的零售商處購買低價必需品。根據衡量信用卡和借記卡消費趨勢的第三方數據 (link)，塔吉特隨後在 "黑色星期五 "和 "網絡星期一 "的銷售並不特別強勁。

然而，在網絡周末之後的兩周，也就是從感恩節到網絡星期一的購物期間，塔吉特加大了數字廣告的投放力度，與感恩節前兩周相比增加了 12%，並在 Peacock 和 Hulu 等流媒體平台上購買了更多的廣告位，Sensor Tower 的數據顯示。

塔吉特在最後一分鐘的營銷推廣吸引了人們對其特價商品的關注，敦促購物者 "快點！塔吉特的一則廣告如是說。該零售商提供的玩具和視頻遊戲折扣高達 50%，廚房電器折扣高達 40%。沃爾瑪在美國經營著 4,615 家門店，該公司在本季早些時候將數字廣告支出重點放在了沃爾瑪+ 會員計劃上，以此吸引購物者在 "黑色星期五 "購買商品。

然而，根據兩家獨立研究公司提供的信用卡和借記卡數據，購物者在 12 月初在 Target 的消費僅略有增加。而根據 Placer.ai 公司的人流量數據，在網絡星期一周之後的一周，訪問量下降了 6.8%。

Earnest Analytics 的數據顯示，從 11 月 29 日的黑色星期五到 12 月 11 日，塔吉特購物者的消費比去年同期的 13 天增加了 5.5%。另一家數據公司 Facteus 稱，與去年同期相比，塔吉特購物者在此期間的支出僅增加了 2.2%。Facteus 稱，該公司掌握了美國 7% 至 10% 的信用卡和借記卡消費數據。

投資者表示，塔吉特有一個長期目標，需要在幾個季度內轉變戰略。伯恩斯坦分析師上周表示，鑒於許多美國人對價格敏感，塔吉特仍需要降低價格，以便更好地與沃爾瑪和好市多競爭。

斯米德資本公司（Smead Capital）董事長比爾-斯米德（Bill Smead）說，"管理層的當務之急是贏回媽媽們"，她們通常是塔吉特的核心顧客，該公司持有塔吉特約 130 萬股股票。